Ogólna prezentacja spółki Facebook:
Czy jest jeszcze ktoś, kto nie zna „nazwy" Facebook? Na pewno niewiele osób, ponieważ spółka Facebook jest firmą, która utworzyła słynną sieć społecznościową o tej samej nazwie. Firma ta jest ucieleśnieniem sukcesu, na jaki wiele firm liczy w Internecie, i posiada ponad miliard użytkowników.
Innymi słowy, firma dociera do wielu osób prywatnych, co jest bardzo interesujące dla reklamodawców. Dlatego właśnie, z uwagi na obiecujące możliwości przychodów, akcje spółki Facebook zostały wprowadzone na giełdę.
Ponadto w porównaniu z liczbą użytkowników tej strony społecznościowej, kapitał uzyskany podczas jej wprowadzenia na giełdę pozwala oszacować na kwotę 100$ cenę, jaką należy zapłacić za każdego użytkownika. Nie było zatem zaskoczeniem, że inwestorzy bardzo chętnie subskrybowali akcje tej spółki, cechujące się potencjałem stałego i gwałtownego wzrostu liczby potencjalnych użytkowników sieci oraz perspektywą długoterminowych obrotów.
Poznaj konkurencję akcji Facebooka:
Jak już zapewne wiesz, przedmiotem działalności grupy Facebook są portale społecznościowe. W związku z tym, a także z uwagi na ogromny sukces, który osiągnęła, ma kilku znanych konkurentów w tym sektorze, prowadzących ten sam rodzaj działalności i notowanych na giełdzie, których przedstawimy szczegółowo poniżej:
- LinkedIn: Można uznać ten portal społecznościowy dedykowany osobom pracującym zawodowo za jednego z głównych konkurentów Facebooka.
- Twitter: ze względu na podobny sposób działania do Facebooka jest obecnie najważniejszym jego konkurentem i jest skierowany również do osób prywatnych.
- Google: jest również poważnym konkurentem z uwagi na sieci udostępniania wideo, takie jak YouTube. Należy zauważyć, że grupa ta rozwija obecnie swój własny serwis społecznościowy pod nazwą Google+. Kilka firm już przystąpiło do tego programu, w tym Yahoo, Viadeo czy Friendster.
- Inne firmy: Oczywiście inne małe firmy i start-upy mogą również konkurować w nadchodzących latach z portalem społecznościowym Facebook, ale postanowiliśmy przedstawić tylko najważniejszych konkurentów.
Sojusze strategiczne zawarte przez grupę Facebook:
- Le Monde: Trzy lata temu Le Monde ogłosił partnerstwo z Facebookiem, które zostało wzmocnione w 2018 r. wraz z uruchomieniem Planu B, cotygodniowego programu poświęconego kwestiom środowiskowym, którego 44 odcinki po 8-minut będą emitowane w tym samym czasie na koncie Facebook gazety i w Facebook Watch.
- SoLocal: Również w 2018 roku firma SoLocal, specjalizująca się w dziedzinie lokalnej komunikacji cyfrowej dla firm, podpisała strategiczne partnerstwo z grupą Facebook w zakresie wprowadzenia na rynek nowej oferty w całości dedykowanej formatowi wideo – Social Video, będącej gotową ofertą filmów reklamowych dostosowanych do potrzeb. Ta nowa oferta dołącza do trzech ofert wprowadzonych na rynek w czerwcu ubiegłego roku, które skupiają się na efektywnej komunikacji lokalnej na Facebooku za pośrednictwem Social Tract, Social Click i Social Network.
- L'Oréal: W 2018 roku, grupa l'Oréal, będąca francuskim gigantem w branży kosmetycznej, nawiązała w ramach projektu cyfryzacji współpracę z Facebookiem w celu oferowania na platformie Facebook doświadczeń testowania w realu obejmujących kilkanaście jej marek i publikowanych na Instagramie.
Zalety akcji Facebooka jako instrumentu giełdowego:
- W odniesieniu do spółki Facebook trzeba przede wszystkim stwierdzić, że jest ona w stanie z roku na rok poprawiać swoje wyniki. Grupa odnotowuje niemal stały wzrost środków pieniężnych, a zyski są raczej pewne. Te cechy bardzo uspokajają inwestorów i sprawiają, że Facebook jest jedną z najbardziej pożądanych akcji wśród posiadaczy portfela akcji.
- Wiadomo również, że grupa Facebook jest doskonale ugruntowana na rynku międzynarodowym. Dotarła do ponad 66% użytkowników Internetu w Stanach Zjednoczonych, a nawet 46% użytkowników Internetu w Azji, w tym w Chinach, które są dość trudnym rynkiem do penetracji w tym segmencie. W Europie ponad 46% użytkowników Internetu posiada konto na Facebooku i korzysta z niego regularnie.
- Mimo że z Facebookiem konkuruje wiele portali społecznościowych, które szczegółowo przedstawiliśmy powyżej, pozostaje on głównym graczem w tym sektorze i utrzymuje pozycję lidera pod względem udziału w rynku. Dlatego też jego akcje mogą wykorzystywać tą stałą popularność do przyciągania nowych inwestorów. Sukces sieci społecznościowej wynika głównie z dobrze znanego socjologom zjawiska, ponieważ wytwarza ona wśród swoich użytkowników bardzo silne poczucie przynależności i zależności, co jest realną gwarancją przyszłości platformy.
- Warto również zauważyć, że swój sukces Facebook zawdzięcza ukierunkowanym transakcjom przejęcia dokonanym przez spółkę w ostatnich latach, takich jak na przykład przejęcie spółki Instagram w 2012 roku.
Grupa Facebook ma również wiele możliwości do wykorzystania w przyszłości, które mogą pozwolić jej na zdobycie większego udziału w rynku i zwiększenie rentowności. W ostatnich latach jesteśmy świadkami znacznego wzrostu wydatków firm na reklamę w Internecie. Ponieważ model rentowności Facebooka opiera się przede wszystkim na przychodach z reklam, jest bardzo prawdopodobne, że popularność reklam zwiększy przychody firmy.
Grupa Facebook ma jeszcze pole do popisu w sektorze gier online, ponieważ wyniki osiągnięte w ciągu ostatnich kilku lat stale rosną.
Wady akcji Facebooka jako instrumentu giełdowego:
Jedną z głównych wad akcji spółki Facebooku jest obecny brak skuteczności reklam na stronach portali społecznościowych, co utrudnia przyciąganie nowych reklamodawców, pomimo gwałtownie rosnącego popytu.
Należy również zauważyć, że aplikacja Facebooka na telefony komórkowe, mimo że jej jakość została pozytywnie oceniona przez recenzentów, generuje mniejsze przychody niż jej wersja online, w szczególności z powodu rzadszego klikania w linki reklamowe. Tymczasem użytkownicy portali społecznościowych coraz częściej wolą korzystać ze smartfonów niż z komputerów, co może ostatecznie doprowadzić do spadku rentowności i zwiększenia trudności grupy w przyciąganiu nowych reklamodawców.
Grupa Facebook prowadzi również spory dotyczące legalności, w szczególności w zakresie kwestii prawnych związanych z ujawnianiem prywatności. Pomimo rzeczywistych wysiłków podjętych przez firmę w tym zakresie w ostatnich latach, wykorzystanie danych osobowych przez sieć społecznościową jest nadal kontrowersyjne i może mieć negatywne skutki w przyszłości.
Jedną z ostatnich słabych stron Facebooka jest coraz trudniejsze zmierzanie się z coraz bardziej agresywną konkurencją. To czy utrzyma pozycję lidera w tym sektorze będzie zatem zależało przede wszystkim od jego zdolności do wprowadzania innowacji w celu utrzymania się w czołówce trendów i oferowania funkcji przypadających do gustu szerokiemu gronu odbiorców.
Ponadto, mimo iż grupa Facebook musi zmierzyć się z pewnymi przeszkodami, aby utrzymać wzrost popularności i rentowności, jej cele pozostają osiągalne, a zatem jej akcje są pozytywnie oceniane przez analityków. Warto jednak uważnie śledzić aktualności grupy subskrybując kanał lub korzystając ze specjalnej strony, na przykład strony brokera internetowego, ponieważ akcje te bardzo silnie reagują na skutki publikowanych wiadomości.
